Šajā sezonā Nacionālajā hokeja līgā (NHL) tika ieviestas digitālās apmaļu reklāmas un fani nav apmierināti. Lai gan problēmu ir daudz un tās ir labi dokumentētas, līgas komisārs Gerijs Betmens vēsta, ka sistēma strādā “apbrīnojami labi”. Vai Betmenam ir taisnība, vai arī komisārs atkal iepinies melu tīklā?
Digitālas apmaļu reklāmas šosezon tika ieviestas visā līgā un tās atļauj atsevišķiem televīzijas kanāliem digitāli pārraidīt reklāmas pāri tām, kas atrodas arēnās.
Jaunā sistēma nes vēl vienu peļņas avotu NHL un teorētiski izklausās lieliski, jo katrā televīzijas kanālā iespēams raidīt uz konkrētu tirgu mērķētas reklāmas, bet, kā jau ar katru jaunu tehnoloģiju, redzamas problēmas.
Bieži vien šīs digitālās reklāmas pazūd un ir redzamas oriģinālās reklāmas, kas uzlīmētas uz arēnas apmalēm. Tāpat, ja spēlētāji cīnās pie apmalēm, reizēm gan ripa, gan hokejisti pazūd aiz jaunajām digitālajām reklāmām, kas ietekmē pārraides kvalitāti.
Digital board ads malfunction 🫣 pic.twitter.com/d5w0M1GJJa
— Rob Williams (@RobTheHockeyGuy) October 13, 2022
Arī šīs reklāmas bieži vien nav pārdomātas un novērš skatītāju uzmanību no spēles, kā, piemēram, šī automašīna, kas lielā ātrumā pārvietojas pa apmali spēles laikā.
in my mind i like to imagine that the nhl hired a little goblin guy to drive that car around the rinkboards pic.twitter.com/HCg5uqohJX
— Ava (@avatarrant) October 29, 2022
Visbeidzot, pirms divām dienām parādījās jauna problēma – digitālā reklāma pazuda, bet kļūdas dēļ neparādijās uz apmalēm uzlīmētā reklāma, bet gan liela melna svītra, kas traucēja redzēt ripu un lika spēlētājiem izskatīties tā, it kā viņi būtu hologrāfiski projicēti uz ledus.
My favorite part of digital board ads has to be when the players turn into holograms on the ice pic.twitter.com/ZLF3ZavXMN
— Hockey Daily 365 l NHL Highlights & News (@HockeyDaily365) December 18, 2022
Neskatoties uz šīm problēmām, Gerijs Betmens uzskata, ka viss ir kārtībā. Komisārs vēsta, ka līgas veiktais tirgus pētījums norādījis, ka fanus īpaši neuztrauc digitālās reklāmas uz apmalēm, neskatoties uz protestiem sociālajos medijos.
“Jaunā sistēma strādā lieliski, un mēs esam veikuši aptaujas, kas liecina, ka fanus īpaši tas nesatrauc. Daudzi pat uzskata, ka apmales izskatās labāk, jo uz tām nerādās neskaitāmi logo un reklāmas. Es domāju, ka viss strādā apbrīnojami labi, jo īpaši ņemot vērā, cik sarežģīta ir jaunā sistēma,” ikgadējā direktoru padomes sēdē paziņoja Betmens.
Jāteic, ka Betmena teiktajam īpaši uzticēties nevar. NHL komisārs tajā pat sēdē pavēstīja, ka padomes biedri nevēlas, lai tiktu paplašināta Stenlija kausa izcīņa. “The Athletic” žurnālists Pjērs Lebruns gan aptaujāja 12 no 32 padomes biedriem un katrs no viņiem atbildēja, ka to vēlētos, bet nekādā gadījumā par to plašāk nerunās, jo nevēlas sadusmot Betmenu.
Ja Betmens spējis iebaidīt savus padotos tiktāl, ka viņi neatklāj savu viedokli par jauniem projektiem, domājams, ka arī par neveiksmīgu projektu darbinieki atklāti runāt nevēlas. Tāpat, komisārs nav devis konkrētus pierādījumus tam, ka fanus jaunā sistēma neuztrauc, kas varētu liecināt, ka vai nu dati ir viltoti, vai arī aptaujas nemaz nav veiktas.
Skaidrs, ka NHL savu viedokli nemainīs un digitālās apmaļu reklāmas joprojām būs redzamas mūsu televīzijas ekrānos, neskatoties uz fanu protestiem. Tā vien šķiet, ka nāksies gaidīt, līdz tehnoloģija tiks uzlabota, un faniem nāksies sadzīvot ar sekām.